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越来越 多的电商要开线下门店!

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越来越 多的电商要开线下门店!




没有一成不变的规则,也不存在长久的“循规蹈矩”,想要在 这竞争激烈的商业里立于不败之地,就要不断创新。


去年11月,亚马逊 在西雅图地区开设了第一家实体书店。书店里有5000种书籍,都是根 据网站上的消费数据挑选出来的,亚马逊 预计未来它将在美国开设 300到400家实体书店。


不到一个月,中国当 当网高调宣布未来要开1000家书店,并且第一家在去年12月在长沙开业。


去年年底,淘宝在 广州开了首家淘宝体验厅,淘宝会 员可以在这里休息、用餐、体验淘宝产品,免费提供Wifi。


还有京东,今年的2月份,京东全 国首家综合服务中心在山西太原正式投入运营,除此之外,京东首 个智能娱乐体验馆“JDSPACE”也于5月初正式营业。


不止他们,膜法世 家创始人黄晓东也说明年将在现有实体店的基础上增开多家实体店;茵曼也 在布局线下零售网络,5年内开10000家实体店;还有御泥坊、阿芙精油……


这就让 我们搞不明白了,亚马逊、当当、淘宝和 京东等等他们最初就是搞垮了那些实体店赢得了市场,最终做大做强了的,为何自 己又开起了实体店?电商有 整死实体店的一万个理由,那为何又回来找死?


体验店的盛行


不可否认,电商凭 借着传统行业无法比拟的优势发展迅猛,但网上 购物的不足也十分明显,消费者 在购物时只能凭借图片和文字介绍,看不到实物,无法获得切身的体验,也就难 免会造成一定的误差。


在这方面,实体店 的优势就凸显出来了。据美国 统计局报告显示,94%的零售 业销售是在实体店内产生的,仅6%是来自网购。78%的消费 者更喜欢在实体店内购物,而且他 们花在实体店的时间是网上购物时间的6倍。德利多富公司(Wincor Nixdorf)零售总经理Martin Smethurst认为,亚马逊开实体店说明,商业街永远不会消失,消费者 依然渴望能够触摸、感知到 产品的购物体验,尤其是 那些高科技以及高价产品。


有预测认为,未来的零售业,同质化 强调功能性的店铺将越来越没有竞争力,而唯有 那些拥有一流用户体验的店铺,将脱颖而出。在这个大趋势下,电商被倒逼着,从线上走到线下,开设实 体店为消费者提供一个体验的场所,弥补自己的短板。


“全渠道”的火热


“全渠道”这个词 汇成为了新的热词,成熟的 电商早已经不满足单一的线上销售,他们拥有强大的流量,相对于 普通的实体店来说,他们已 经不缺乏前期的品牌宣传。


对电商来说,开设实体店,一来可 以让消费者在店内取货,增加客流量;二来还 可以让消费者看到其他的产品,有机会 带来额外的销售;三来可 以避开竞争关系,从线下引流,他们何乐而不为呢?


所以,线上与 线下的结合就构成了“全渠道”的诞生。


最后,说了这么多,陈列君想说的是:


管它是线上线下,实体店 是铁定不会消失的,我们只 要努力打造好自家店铺的体验感,给顾客 更多一个上门的理由!


文章分类: 行业动态公司新闻
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